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| 互联网观察中心—浅谈网络广告现状 |
| 作者：顺风车网 时间：2006-11-09 09:32:58 |
| 当今，网络广告已经成为了互联网发展中不可缺少的一部分。而对网络广告的看法更是仁者见仁，智者见智。目前互联网观察中心和艾瑞市场咨询有限公司推出了2006年网络广告调研报告，客观的分析了网络广告的现状。
报告显示，目前网络广告还不能和传统媒体广告相抗衡，大部分公司的投放费用只占全部广告的10%~30%之间，相对与传统媒体，网络广告还处在新生儿阶段，它的发展受到了互联网发展的制约。只有随着互联网在我国的不断深入的普及，网络广告才能被更多的商家所重视，对网络广告的投放费用才会逐年加大。但是目前网络广告的发展速度还相对较快的。像新浪、搜狐、网易这些大门户网站的广告主数量每年还是以两位数的速度增长，而房地产业拥有的广告主数量远远超过了网络服务等其他行业，位居大行业广告主数量的榜首。 在广告主最关心的投放效果上，大部分网络广告主对投放的效果还都表示比较满意的。由此可见，网络广告相对传统广告的优势还是不容忽视的。比如表现方式的多样化，客户群体的针对性强、传播不受时间、空间的限制等优势还是传统媒体无法比拟的。已经投放过网络广告的商家表示未来会维持或增加投放费用，只有9.3%的商家由于各种原因会消减投入。 各大综合类及搜索引擎类网站占据了网络广告市场大约50%的客户。在日后的网络广告市场他们还将占据领头羊的位置。而大部分网络广告主投放广告的目的更多的是为了提升企业形象，而非为了产品促销。 在我国互联网快速发展的基础上，网络广告也将成为各个商家提升自身形象、提高自身知名度的首选方式。 |